Ohne Werbung, keine Aufmerksamkeit! Es gibt kaum Unternehmen, die gänzlich ohne Werbegeschenke auskommen. Bedruckte Kugelschreiber, Notizblöcke oder an die Corporate Identity angepasste Kleidungsstücke sind im geschäftlichen Alltag allgegenwärtig. Dennoch ist nicht immer ganz abzusehen, wie gut manche Werbegeschenke ankommen. Wenn du daher wissen willst, wie du dein Werbebudget für Give-aways effizienter nutzt, solltest du unbedingt weiterlesen.
1 Zielgruppe genau analysieren
Viele Unternehmen verwenden Werbegeschenke, um eine möglichst breite Masse anzusprechen und sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Gezielter kannst du dein Budget aber einsetzen, wenn du ermittelst, wen du primär erreichen willst, und dann bestimmst, welche Werbegeschenke hierfür geeignet sind. Auch spezielle Anlässe, wie eine Messe oder ein Dankeschön als Paketbeilage, sollten berücksichtigt werden, um maximale Wirkung zu erzielen.
2 Die passende Auswahl an Werbegeschenken
Standardartikel wie Kugelschreiber oder Notizblöcke fallen oft nicht auf und dienen eher dazu, möglichst viele Sichtkontakte zu generieren. Das bedeutet nicht, dass Standardartikel keine sinnvolle Investition darstellen, sondern unterstreichen, wie wichtig es ist, die eigene Zielsetzung zu bedenken. Bei Anbietern wie Loopper.de findest du deine breite Palette an herkömmlichen und ausgefalleneren Give-aways, die individuell gestaltet werden können. Bei der Auswahl solltest du dich darauf fokussieren, was am besten zum Unternehmen passt, sodass sich ein eindeutiger Mehrwert ergibt.
3 Personalisierung steigert den Wert
Bei der Gestaltung deiner Give-aways gilt es, mehrere Faktoren zu beachten. Denn erst das Zusammenspiel aus Farbgebung, Funktion und individuellem Aufdruck bestimmt die Wirkung. Hierbei sollte die Form der Funktion folgen, damit letztere ohne große Erklärungen verständlich ist und damit das Design seine „Brandingfunktion“ erfüllt. Je besser ein Werbegeschenk zudem zur Zielgruppe passt, umso mehr steigt die Wahrscheinlichkeit, dass es auch tatsächlich genutzt wird.
4 Mengen und Budget planen
Unternehmen verkalkulieren sich gerne mal bei der Bestellung von Werbegeschenken. Zugegeben, bei spontanen Aktionen oder erstmaligen bzw. einmaligen Events ist es nicht immer ganz einfach, die benötigte Menge zu ermitteln, insbesondere wenn die Give-aways anschließend keine Verwendung mehr haben und somit nur zeitlich begrenzt eingesetzt werden können. Eine strategische Planung hilft, sich dem exakten Bedarf anzunähern und die Auswahl zu präzisieren. Nutze daher die Möglichkeit, Werbeartikel auch in kleinen Mengen zu bestellen, oder ermittle, welche Give-aways in welchen Stückzahlen am günstigsten geordert werden können.
5 Auffällige Werbeartikel sparsam einsetzen
Originelle Werbegeschenke wirken häufig überzeugender, sollten aber nicht unbedingt gleich in Massen produziert werden. Ein Messestand mit auffällig bedruckten Luftballons oder Getränke und Snacks mit Firmenlogo sind zwar sehr beeindruckend, haben aber keinen nachhaltigen Effekt. Hier ist klar, dass es sich um ausgefallene Fotomotive handelt, ideal, um den Social-Media-Auftritt aufzuhübschen, aber weniger, um Kontakte zu Kunden und Partnern zu initiieren. Setze daher lieber auf eine Kombination aus bewährten und überraschenden Give-aways, um sowohl Aufmerksamkeit als auch nachhaltig Wirkung zu erzielen.
6 Erfolge messen
Dokumentiere, welche deiner Werbegeschenke am besten ankommen, und stelle dies deinem Invest gegenüber. Sammle Feedback und teste deine Give-aways natürlich auch selbst, um ein vollumfängliches Bild zu erhalten. Hierbei handelt es sich um wertvolle Daten, die dir helfen, deine Werbemaßnahmen noch besser auszurichten und dein Budget effizienter zu nutzen.
